原标题：何冰干不过奥利给，B站完败快手
很多人对于黄春生这个名字是茫然的，估计就连黄春生本人听到别人喊自己名字的时候，都会有点不自信。
他不知道自己有多久没有被大众喊过名字了，估计就跟我们普通人一样，某一天，你走在大街上，突然一帮人围着你拍照，然后大喊你的口头禅，听到这里，你恍惚觉得自己应该是火了，可这种火跟你本人有什么关系呢？你还是一个普通人，你还是你。
何冰肯定是不认识黄春生的，大多数人实际上也一样，你说黄春生，他不知道是谁，你说奥利给他还有可能回你一句。奥利给就是黄春生，黄春生就是奥利给。至少，很多人之前不知道的。
B站被快手打了个措手不及，这是在意料之中的，本身在《后浪》出来的时候，网络上议论纷纷之下，B站就应该知道，今后肯定会有更多的调侃自己的作品诞生，毕竟，B站的最知名的莫过于鬼畜了，然而作为B站的鬼畜红人之一的奥利给却被快手拿去了。这估计B站自己也想不明白，被别人这样挖墙脚这也是头一遭。
按照宣传片的推出后的商业逻辑来说，快手这一次胜之不武，但确实是胜了。这种胜利是可以预料的，因为B站率先将自己放在了台前，让所有人参与评论。快手只不过是将B站此前的种种缺点淡化了，然后将观众们的诉求扩大化最终得以呈现出来。
这在商业上的案例太多了。快手这样做没什么不妥，赢下去也是在情理之中的。共享单车刚刚兴起的时候，竞争多激烈，但是今天你问问很多人，你看看周围，还有小黄车和摩拜的身影吗？现在市面上的都是些什么车？之前你很少听这些品牌吧。
况且快手之前，还有朱一旦的《非浪》，那才是光速。快手这个时候再来发布《看见》，实际上是一种非常稳妥的选择，果然，该短片出来后，直接对标B站，且为自己赢得了更多的关注。目的也因此达成。这种双赢的买卖，快手这一次做对了。
作为自己的广告宣传片，快手和B站的这两个短片风格迥异，但是核心目的只有一个，那就是吸引用户。用户怎么来，用户需要认识你之后才来，用户怎么认识你，基本上还是要靠你的宣传物料。
短片作为一个最直接的宣传形式，一定意义上可以让用户在最短的时间内，了解到你的最核心的价值。这就是短片宣传的意义，我不需要面面俱到，只需要看到你的核心点就行。然而在这一点上，B站失算了。
在宣传章法上，你可以说B站这一次是为了讨好官方而做出来的和谐味道满满的视频，所以B站的那些好玩的并没有完全的体现出来等等。
但你以为的B站也仅仅是你所看到的B站？B站是要赚钱的，情怀显然不足以维持运转，因为运转是需要后台运维高昂的服务器以及员工作为支撑的。
B站是需要赚钱的，因此，他进入到主流圈层，是对于自身非常有利的选择，至于说情怀，或许真的不堪一击。
因此，在这个层面上，我们大多数讲求情怀的人是不喜欢B站的宣传的。因为这不是B站主要的用户，或者是说不是B站早期用户的生活面貌。
那些用户的生活如果真的如同宣传片中看到的后浪们一样，谁还会来B站刷存在感？而这个时候，快手的奥利给发现了他们，于是，这个消除了等级的宣传片，给予了所有的人一个共同的舞台，因此，大家接受起来就更加的容易了。
B站为什么让人讨厌，原因很简单，那就是因为他想要吸引的群体并不是最广泛的人群，在给自己的用户做画像的时候，不自觉地划分了等级，因为后浪中的那群人，并不是普通人，他们的生活丰富多彩，并不需要B站来来锦上添花，而B站也确实是了解普通人没钱买会员的窘境，因此，才想要吸引这部分人过来支持自己的产业链。
展现方式上B站采用了我看见这一第一人称视角来给用户一种答案，或者是结果。这就决定了创作者的视角上具有一定的盲区，因为如果仅仅是“我看见”的话，参与者本身就有了限制。
只是你看见，一定程度上就排除了其他人，将参与者的范围缩小后，不利于客观展示某一种人群或者是现象。结果就是我们只不过看到了别人的丰富多彩的生活，自然不会对这样的生活有任何的代入感。
而快手的策略显然是将这一筛选的范围扩大化了。快手主打的是“看见”，但是没有做任何的限制，因此，我们看到的是，“我看你，你看我”这样的全方位的参与。样本被扩大到了整个平台的所有人群，甚至扩大到了我们生活中的所有人群。
快手并没有回避B站中的那些后浪，但是也没有回避生活在最底层的连后浪都不知道的人。快手讲自己的用户群体扩大到了任何一个想要看见别人，也想要被别人看见的人，因此，在用户群体的筛选上，快手没有给自己制定门槛。
B站估计也想这样，但是有碍于一些方面，不得不展示给大家看好看的。这就无形之间给自己制定了一道门槛。最终结果得不偿失。
而对话方式上，B站给我们看到的是一种由上而下，由高到低的对话方式，这样的方式像极了我们从小到大接受到的教育体系。
以九零后为基准，最大的九零后已经听了30年这样的话了，他想要到网络上寻找一块清净之地，然而却还要面对这样的话语，你搁谁身上谁都会急。
本来生活就不如意，想要到B站寻找安慰，结果却又被一顿批，我自己想要的生活就是我想要的，我不需要任何人定义我是谁？这恐怕是所有互联网上的年轻人们的心声吧。
然而快手并没有将这种对话完全以一种由上而下的顺序来输出。快手将评判的标准给了自己平台上的普通人，奥利给大叔真实生活无从考究，也不用考究，因为他就像是快手平台上的普通网红一样，通过夸张的外表来吸引人们的注意力，然而真正当你注意了之后，你才会发现，原来普通的网红他的输出看似普通，其实三观非常的正。
这里没有人教你大道理，有的只是网友之间的交流和展示，后浪们可以展示的，普通人的生活也可以展示。你能看到你想到的，你也可以看到你想不到。这就是差别。
快手在吸取了B站的教训后，将评判的标准交给了大家，自己仅仅做一个展示平台，这样骂声就少了很多。
最后这一点就是代言人的选择了。一个平台在选择自己的代言人的时候，一定要权衡各个方面。快手选择奥利给大叔是一种最佳的选择，因为冬泳怪鸽的根据地就是快手，B站的鬼畜让他广为人知，但却没有开发他鬼畜之外的别的用途。
选取何冰做代言人，理论上对于这样一个广告片来说没有什么不对，因为何冰无论是气质还是内在上，都符合官方的标准，这一点B站也是做的很好，然而对于用户来说，选择何冰，而且选择让何冰宣读这样一个不接地气的文稿，显然是极大的浪费。
浪费了何冰老师本人不说，老用户看到B站这样做，会感觉到心寒，因为他们已经在宣传片中感受不到存在感了。他们对于B站的热情就这样被官方替换掉了。
相比于何冰的专业和权威以及名人效应。奥利给大叔显然是平民和业余的象征，但是一个以普通用户发家的平台本身需要的真的是权威专业人士吗？好像自身用户，自己平台捧出来的“明星”才最具有说服力吧。因为这样的人，才是真正代表自己的人。
回看《后浪》被《看见》打败的过程，其实也不能算是打败，充其量只不过是一种声音改过了另一种声音而已。而对于今后想要宣传自己平台的企业来说，这是一个教训。
宣传永远要学会接地气。将普通用户的诉求集中体现，然后让普通用户觉得舒服这样才能再一次收获集群效应来获取新观众。伟人说过，少数服从多数，这条真理确实没有变质。
什么时候，我们学会了尊重大多数用户群体的诉求来为他们做一些事情的话，可能就会让一个企业获得更多的支持声。因为这个世界上需要被看到的是大多数，而不是少部分。
