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鸿星尔克芷境再发力,北马“战绩”引热议

2023-11-02 17:19   来源: 互联网

      10月29日注定是国内马拉松、跑步爱好者的狂欢日——多场大型马拉松赛事在这一天鸣枪开跑。除了国际金标赛事北京马拉松,省会城市的成都、长沙、郑州、西安、济南马拉松,以及南京高淳、山东日照、安徽黄山、新疆喀什等等城市马拉松赛事,同期上演,大有争奇斗艳之势。

      在这个大众跑者参赛的超级周末中,被誉为“国马”的北京马拉松无疑具有绝对的关注度,也是各大体育品牌比拼厮杀的核心战场。

      在这场赛事上,鸿星尔克仍然以黑马之姿脱颖而出,签约跑者的亮眼成绩与未售先火的“芷境2.0”让这个后起之秀成为关注度最高的品牌之一。


      跑马英雄破三 黑马持续突围

      作为国际田径联合会(IAAF)认证的中国高水平的马拉松赛事,北京马拉松不仅被誉为中国四大马拉松之一,更被马拉松爱好者称为“国马”。

      各个大型赛事绕不开“数鞋”环节,各个品牌的领奖台次数、破三占有率、全时段占有率、穿着增长率等核心数据都显示出品牌实力的一面。

      在这场必胜之战中,鸿星尔克“跑马英雄北京战队”整齐划一,脚踏还未市售的最新款“芷境2.0”专业马拉松跑鞋,成功冲击品牌破三排行榜国内前三,在国内外一众高手的比拼中,摘下这一重量级排行成绩。不仅如此,“芷境2.0”还成功助力104人在北马上创造PB,穿着PB率高达40%。

      小编了解到,能够在“国马”上跑出成绩,不仅对跑者而言是至高荣耀,对于提供跑步装备的品牌来说,绝对是产品力、实力的最有力的认证和背书。

      换句话说,“芷境2.0”在破三排行榜跑鞋中进入前三,让104名芷境战队的成员,在北马的赛场上实现个人PB,意味着在精英跑者人群中,鸿星尔克已经是拥有绝对产品力、品牌力的选择。

      不只是“跑马英雄”的成绩亮眼,作为赛事赞助商,鸿星尔克携手济南马拉松赛也同天开跑。

      “2小时37分47秒”——济南马拉松上,主场作战的“跑马”一姐李芷萱率先冲过女子全马终点,毫无悬念,又一次交出了好成绩。

      作为国内女子马拉松的第一梯队选手,李芷萱的实力不言而喻。今年3月19日,日本名古屋女子马拉松,李芷萱获女子全马第8名,成绩2:26:28,一周后,她获重庆马拉松女子全马第2名,成绩2:29:52。

      一周年两个全马,这种背靠背的参赛能力放在国内女子马拉松选手中是绝对顶级当下国内,也只有少数几位女子选手拥有。

      值得一提的是,在济南马拉松上,跑马新星徐文昊更是一举打破的该赛事男子全程的赛会纪录,交出了“2小时16分23秒”的骄人成绩,拿下男子全程马拉松冠军。

      一个赛会纪录,两块全程马拉松金牌,济南马拉松上,鸿星尔克可以说是最大的赢家。

      除了硬实力,李芷萱、徐文昊背靠的还有来自鸿星尔克强大的装备和训练支持。在与跑者共创的“芷境”系列助推下,鸿星尔克作为黑马持续突围的同时,也与李芷萱、徐文昊、跑马英雄北京战队等中国跑者齐头并进,携手共赢的良好格局。


      未售先火 芷境再次破圈

      在“芷境1.0”上,国马一姐李芷萱用实力带货,鸿星尔克也用兼具实力和颜值的产品表现成功在跑步赛道上的突围。

      29日,多城马拉松赛事开跑,也拉开了各大体育品牌的马拉松装备竞赛场——大型赛事,意味着运动品牌的重点营销战场。

      李芷萱、徐文昊、陈裕金、廖顺虎、赵亚丽、温敏、肖兰、包月坤……作为鸿星尔克首款专业马拉松顶级跑鞋,初代的“芷境1.0”创造了国产运动品牌中最快的“造星”成绩之一——在市售不到一个完整年里面,就已经助力中国跑者65次登上颁奖台,32次登顶冠军,覆盖全国数十个专业跑团。

      这似乎也印证着这个国产品牌那句“TO BE NO.1”的slogan——勇争第一。

      这样的态度和强势表现得以延续。

      在北京马拉松赛上,鸿星尔克“跑马英雄北京战队”穿着最新升级的“芷境2.0”专业马拉松跑鞋,创造了破三跑者穿着率排行榜前三的强势表现,也迅速让还未正式发售的“芷境2.0”再次破圈。

      小编注意到,“芷境2.0”早已未售先火,这次达到40%的PB率,对于跑圈来说也是一件热议事件。

      “必须冲一双!”“可以说是再一次进化了!”“好快,芷境1.0还没穿够,2.0就又勾引我了”“这颜值太好看了!”……早在北京马拉松、济南马拉松开跑之前,小编就注意到,在小红书、咕咚、keep、得物等社交平台、app 上,“芷境2.0”已经圈粉无数。

      包括“哈喽走走”“灰灰先生”等不少知名跑圈KOL、专业马拉松跑者、跑步爱好者自发自媒体上种草,也成功让这款全新改版的竞速跑鞋“未售先火”,不少跑友@鸿星尔克官方,求问新品上市日期,期待之情溢于言表。


      黑马诞生背后 与中国跑者共进化

      从芷境1.0到芷境2.0,鸿星尔克不仅实现了在产品上的升级,更用实际的成绩、口碑实现了品牌在跑步赛道上的品牌认可度的突破,在中国跑者、国人共创的事业中实现与国人的共同进化。

      除产品外,这个国货品牌在过去一年中,持续牵手多个马拉松赛事,喊出“共创中国跑者”战略的同时,持续布局赛事和跑者资源,大有“燎原之势”。

      而北京马拉松上,拥有破三跑者排行国内前三的成绩,无疑是对这个国货品牌用心耕耘的最好褒奖。同时小编发现,北马破三中国品牌穿着力超68.55%,国际品牌仅占31.41%。

(数据源自:跑野大爆炸)

      如果细数今年的赛事,从南京浦口,到无锡赛道,从绍兴到九江,从中国“凉都”六盘水,到燕赵之地天津,再到“下有苏杭”之一的苏州太湖马拉松……今年以来,鸿星尔克加速布局跑步赛道,成为国内众多马拉松顶级赛事的合作伙伴,将专业跑马装备武装到每个热爱奔跑的中国跑者身上。

      据小编不完全统计,今年以来,鸿星尔克已经助力超过25万中国跑者,成为国产运动该品牌中赞助马拉松赛事最多、覆盖人群最广的国产品牌之一。

      去年以来,鸿星尔克“共创中国跑者战略”发布后迅速落地,带来了实实在在的效果。

      和“跑马英雄北京战队”一样,与优质跑团共创是鸿星尔克战略的关键。鸿星尔克在全国持续发起中国跑团大联盟,让跑团更加凝聚,从而真正推动跑团实现社群化良性发展,通过倾注资源,培养精英跑者,陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国跑马英雄训练营,并为跑团破三训练营提供装备赞助,为跑团活动提供支持。

      无论是产品、服务,又或者是文化、社群, 跑者需要什么,优秀的的品牌就会提供什么。

      每一匹“黑马”诞生背后是无数汗水。正如马拉松赛事,每一次迈步都是前行的毅力,科学的规划和坚定的目标三者合一、持续发力。

      正如北京马拉松赛道的经典背景画面北京天安门,在“国马”赛道上,“芷境2.0”的破圈极具象征意义,似乎也昭示着鸿星尔克的崛起之势。

      我们期待下一个马拉松的鸣枪开跑,也期待国货品牌在这个赛道上持续创造“共创中国跑者”的奇迹,更期待全新升级后的“芷境2.0”助力更多中国跑者登上马拉松领奖台!


责任编辑:prsky
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